To si tak pěkně podnikáte, pracujete na sobě, na svém mindsetu i odbornosti, a jednoho dne se podíváte na web a nestačíte se divit. Tohle přece nejste vy! Ta ženská, co na vás kouká z fotek, rozhodně neradí klientům tak dobře a tak draze. A ty texty? Jak kdybyste je snad ani nepsala vy. To že byly vaše hodnoty?
Tohle se stává všem podnikatelkám, které na sobě makají a posouvají se. Texty, fotky, brandové barvy, fonty, ceny a celkový design webu mění s takovou frekvencí, s jakou rostou. Pro některou z nás je to každý půlrok, pro jinou třeba jednou za 2 roky. Záleží také na oboru a jak moc proměňujete skladbu svých služeb.
Jednou za čas je ale nevyhnutelné na to sednout a texty na webu aktualizovat. A nový rok k tomu přímo vybízí!
Jak se měnil můj web v průběhu let
Než vám ale řeknu, jak si texty na webu co nejrychleji a efektivně upravit podle toho, jak zastarávají, dám vám ukázku toho, jak se vyvíjely webové texty se mnou.
Svůj první web jsem poskládala na začátku podnikání v říjnu 2018. Byl totálně mimo. Nabízela jsem všechno a všem. Hrůza. Nabrala jsem první klienty a ujasnila si, co bych jako teda chtěla dělat. Rok a půl si jen tak ležel ladem, nikdo na něj nechodil a já ho nepoužívala k propagaci svých služeb. Pracovala jsem pro 3 stálé klienty a nebylo to potřeba.
V únoru 2020 jsem kompletně změnila design, chystala jsem se otevřít dveře novým klientům. To se nakonec nestalo, protože s covidem jsem měla práce víc než dost pro stávající klienty, kteří během tohoto období expandovali. V září 2020 jsem ho opět překopala, další kolečko přišlo v březnu 2021, protože jsem se specializovala.
V lednu 2022 jsem si nechala udělat nový web včetně designu, protože mě nebavilo se s tím dělat. V designu, který nevypadal nikdy podle představ, shořelo už příliš mnoho hodin mého času. Delegování bylo tím nejlepším řešením. Hodně mi to ulevilo.
Texty jsem upravila během roku 2022 dvakrát a také přibylo hodně nových prodejních stránek. V tuto chvíli, kdy článek píšu, máme prosinec 2022, a já během Vánoc budu přepisovat téměř celý web. Protože některé služby půjdou pryč, jiné přidám. A stránka o mně projde kompletní rekonstrukcí.
Jak rychle a efektivně překopat texty na webu
Co z toho plyne? Nepočítejte s tím, že si jednou uděláte web, hodíte na něj texty a budete je používat celé podnikání. Hlavně texty jsou živý organismus, který se neustále vyvíjí. Čím hlouběji pronikáte do svého oboru a podnikání, tím lepší texty dokážete napsat, tím snáze cílíte na své ideální klienty a přitáhnete si je magnetickou silou. Tady je, jak je efektivně aktualizovat.
První krok: Začněte stránkou o mně
Největší změny proběhnou na stránce O mně. Dost možná ji celou smažete a napíšete znovu. To vám ostatně doporučuju. Nepřepisovat, ale napsat znova. Jste nová, lepší a zasloužíte si novou stránku, která vás 100% vystihuje.
Pak si pohrajte s claimy – to jsou takové ty úderné věty na začátku každé stránky na webu, ty první hlavní nadpisy. Jsou to texty, které jsou vidět na první pohled a rozhodují o tom, zda vám klient uteče nebo zůstane.
Já přešla od „Napíšu texty, které vám sednou“ přes „Z vašich textů uděláme schopné obchodníky“ až k „Vystihněte texty to podstatné a začněte jimi sebejistě prodávat“. Od pasivního „udělám to za vás“ jsem skočila k aktivní spolupráci s vámi s příslibem skvělého výsledku a ve finále to podpořila emocemi.
Když už budete mít nový claim, hoďte si ho rovnou i na profil na sociálních sítích. Měly byste být všude jednotné a dávat svým klientům jasnou zprávu.
Nevíte, co na takovou stránku o mně patří? Inspirujte se tipy v článku Webové šestero: Jak napsat kvalitní texty na web.
Druhý krok: Pak se vrhněte na sekci služeb
Promažte to, co už dělat nechcete, stojí vás to hodně energie a máte za to míň peněz. Přepište ceny. Vytvořte balíčky. Možná jste vymyslely novou službu, tak ji sem rovnou lupněte.
Když už v tom budete a napíšete supr texty, recyklujte je rovnou v mailingu nebo na sítích a dejte vědět klientům, že máte príma nabídku nové nebo staré, ale vytuněné služby. Pošlete jim tu nadšenou energii.
Třetí krok: Teď je na řadě zbytek webu
Přejděte na home page neboli hlavní stránku vašeho webu. Na té bývají právě důležité claimy a kratší texty, které lákají na vaši nabídku. To bude už rychlovka, recyklujte to, co už jste vytvořily. Jen to popište jinými slovy.
Kontakt zůstane asi stejný, jen pro jistotu zkontrolujte, že máte na webu aktuální e-mail a telefon. Mimochodem, k telefonu je dobré dopsat dobu, kdy vám mohou zavolat, zvlášť když večer nebo o víkendu nepracujete. A co správné fakturační údaje? Ty by měly být tady nebo v patičce a taky v obchodních podmínkách.
Také přidejte nové reference, které jste získaly, kocháte se jimi, ale dost možná jste je na ten web zatím nepřidaly. Nejnovější reference patří navrch. Ne chronologicky na konec. S kým chcete spolupracovat… s klienty, se kterými jste začínaly před 3 lety, anebo s těmi aktuálními, kteří vám platí jiné ceny a se kterými dosahujete daleko lepších výsledků? Proto aktualizujte i reference a možná některé staré na služby, které už ani nenabízíte, vymažete úplně, protože už s vámi zkrátka neladí. Jak pracovat s referencemi na webu, zjistíte tady.
A pak nám zbývá blog. Projeďte si staré články. Některé možná budete chtít také smazat… Zadržte! Nejdřív se koukněte, jak moc jsou čtené nebo vyhledávané na Googlu. Jestli minimálně, smažte. Jestli je to ale dobrý, tak je doplňte a pošlete klientům jako nový nebo zrevidovaný článek. Ať si udržíte pozice pro SEO a spokojenost čtenářů.
A je to! No dobře, pár hodin to zabralo, ale věřím, že se teď cítíte jinak, lépe, sebevědoměji. A se zalíbením se webem proklikáváte.
